Klikk og vent

For 2 år siden bodde 22-åringen Khaby Lame i en kommunal leilighet i Torino, Italia med sine arbeidsledige, senegalesiske foreldre. Under korona mistet han sin egen fabrikkjobb, og begynte å lage sine egne småsarkastiske og selv(ironiske) vrier på populære TikTok-videoer og -trender fra kjøkkenbordet hjemme.  Det funket. I dag har han egen agent som bidrar til at han kan hente inntekter som anslås til 150 millioner kroner årlig. Sommeren 2022 passerte han amerikanske Charli D´Amelio og ble verdens største TikTok´er. Begge nærmer seg 150 millioner (!) følgere. Det er ikke tilfeldig at Lame´s naturlige sjarm og enkle, men morsomme, snutter danker ut proffe og polerte influensere med store produksjonsapparater. Verden, og de unge, søker autentisitet, sjarme og ekte, ærlig innhold.

I et av de mer kreative (og humoristiske) marketingtriksene vi har sett på en stund, lanserte KFC i Hong Kong KFC Brainwave Buckets. Hong Kong er en av de mest stressende byene i verden hvor 53% av befolkningen føler seg stresset hver dag. Samtidig viser forskning at comfort food kan lindre stressnivået i hjernen. Som en oppfordring til Hongkongere om å slutte å overtenke og stresse, skapte KFC en hjelm med pannebånd som analyserer hjerneaktivitet. Kundene får på seg hjelmen i restauranten, samtidig som sansene stimuleres av duften av fritert kylling. Sensordataene kobles til en app som gir sanntids biofeedback. Jo lavere hjernebølger (lavt stressnivå), jo flere kyllingbelønninger får man! (Chicken) piece of mind! For ordens skyld: Kampanjen er en ganske humoristisk gimmick, men de har et poeng…

Først fikk vi Midjourney for bilder, deretter ChatGPT for tekst. Nå kommer et helt ras av AI-verktøy og AI-assistenter skreddersydd til enhver arbeidsoppgave. Murf konverterer tekst til tale som faktisk høres ekte ut. 100 ulike stemmer kan brukes til alt fra reklame til podcast og instruksjonsvideoer. Fireflies tar notater av møtene dine. Jasper er et av de mer kjente verktøyene som skriver tekster i mer enn 2500 skrivestiler. Jasper brukes profesjonelt av selskaper som Google, IBM og Airbnb. Utbredte verktøy som Canva integrerer AI-designteknologi i plattformen. Vi har bare så vidt sett toppen av isfjellet, det blir en spennende tid fremover.

Hashtaggene #CareerTok og #CareerAdvice har flere milliarder visninger på TikTok. For Generasjon Z har det sosiale mediet blitt en viktig kilde til karrieretips. TikTok kryr av HR-storesøstre som gir tips og råd om CV-bygging, jobbintervju, hvordan stille krav, hvordan jobbe smart og hvordan unngå stress og utbrenthet. @rawanog jobber i Meta (Facebook) og deler fra livet på innsiden av tech-giganten. @erinMcGoff henvender seg til de som ønsker seg jobb i mediebransjen. @workwellwithkate kaller seg «business big sister» og tjener gode penger på å dele alt fra sine største karrierefeil til gode morgenrutiner med unge lovende på TikTok. Det var også på TikTok det mye omtalte begrepet Quiet Quitting ble unnfanget, via den selvutnevnte karriere-coachen Brian Creely.

Kvinner har alltid hatt hver sin menstruasjonssyklus, men det har aldri vært så enkelt å logge og holde oversikt over den som nå. Nesten alle smartklokker (Garmin, Fitbit og AppleWatch) har funksjoner for å logge syklus. I tillegg finnes egne apper som Clue og Flow. I følge Opinions Nordic E-Health Barometer logger 4 av 10 norske kvinner i fertil alder syklusen sin. Stadig flere bruker informasjonen til å planlegge livet sitt. De senere årene har vi sett flere bøker, som Jentekoden, som forteller hvordan kvinner kan trene, spise og jobbe på best mulig måte, tilpasset sin syklus. Trening etter syklus er ferd med å bli utbredt i toppidrettsmiljøer. Therese Johaug og andre på langrennslandslaget forteller at de tar syklusen med i beregningen når de trener.

Både nye og etablerte apper og tjenester som gjør sparing til underholdning har fått fornyet relevans i en tid med inflasjon og rente- og prisøkninger. Spareapper som Spiir og Dreams (Storebrand) eksisterer for gjøre det gøy å spare. Hvis appen får tilgang til dine transaksjonsdata, kategoriserer og visualiserer den hva du bruker penger på slik at det blir lettere å spare. Spiir kaller seg «dine pengers beste venn». Der er det visstnok gøy å spare ved hjelp av funksjoner som Challenge, hvor man for eksempel kan utfordre seg selv til å bruke mindre enn 180 kr på en middag for hele familien. Gøy og engasjerende for den enkelte og for familien. Stadig fler vil utnytte folks ønske om bedre økonomi, kombinert med spillmekanismer og atferdsmotivasjon.