10 INNSIKTER FOR
2022

Nasjonal famling til samling

Identitet og stolthet uten nasjonalisme.
Det er greit å være stolt av det norske igjen. 8 av 10 mener det er viktig å ta vare på vår nasjonale identitet. Det norske er nært, trygt og godt: Norsk mat, norske institusjoner, norske medier, merkevarer og mennesker. En følelse av verdifellesskap som ikke handler om selvgodhet og nasjonalisme, men om ydmyk stolthet over det verneverdige samfunnet vi har bygget og gjerne deler med andre.

Hva er nytt?

Hvorfor er det viktig?

hva skjer?

Debatten om hva det vil si å være norsk har dukket opp med (u)jevne mellomrom helt siden Bjørnstjerne Bjørnsons dager. Sist i februar 2022. Men det eneste man enes om, er at ingen er enig om hva det betyr være norsk. Noen sier det norske ikke finnes,  mens andre trekker frem brunost og tur i marka. Kanskje smaker hele diskusjonen av nasjonalisme, noe som klinger dårlig for de fleste. Men likevel: 8 av 10 nordmenn er stolte av å være norske, og mener det er viktig å ta vare på vår nasjonale identitet. De vet hva det er og hvordan det føles, selv uten å sette presise ord på det. Nå er det igjen greit å være stolt av det norske. Bjørnstjerne would approve.

Hvorfor skjer det?

Vi ser eøkende bevissthet om verdiene samfunnet vårt er bygget på. Utsatt for ytre trusler og påvirkning trer kjerneverdiene våre tydeligere frem. På spørsmål om hva nordmenn setter mest pris på ved Norge havner trygghet, fellesskap, velferd og frihet på topp. Verdier vi setter ekstra pris på etter et dramatisk tiår. Fra 22. juli 2011, via migrant- og flyktningskrisen, Trump i USA, globalisering, polarisering og økende ulikhet og frem til pandemi og krig i dag. Vi innser at ikke alle deler våre verdier, men at de er verdt å beskytte.

Hva betyr det?

Noen kaller det globaliseringens død. Vi vil orientere oss mer lokalt, nasjonalt og mot vår egen kultursfære. Det norske er nært, trygt og bra: Norsk mat, norske institusjoner, norske medier, merkevarer og mennesker. Ikke med selvgodhet og nasjonalisme, men med ydmyk stolthet over samfunnet vi har bygget, og som vi gjerne deler med andre. Selv de som ikke er stolte av å være norske, er stolte av Norge.

7 av 10

Nordmenn flest er fornøyd med det norske samfunnet.

71% sier de er svært eller ganske fornøyd med det norske samfunnet slik det fungerer i dag. Menn er mer fornøyd enn kvinner. Nordlendinger er mindre fornøyd enn folk i andre landsdeler.
8 av 10

De aller fleste mener det er viktig å ta vare på en norsk identitet og egenart.

Vi ba befolkningen plassere seg langs en skala fra "ikke viktig å ta vare på norsk identitet og egenart i dagens verden" til "viktig....". 8 av 10 plasserte seg i Team Norsk Identitet. Dette var før Ukrainakrigen, som vi antar bidrar til ennå høyere tall.

HR-storesøstre på TikTok

AI-verktøy snur jobbhverdagen på hodet

Her finner du mer kontekst rundt innsikten.

Presentasjon av innsikten fra webinaret i mars.

Eksempler fra Trendbasen

Sjarmerende arbeidsledig ble verdens største TikTok´er

En bøtte med kylling på hodet roer stressede kunder

AI-verktøy snur jobbhverdagen på hodet

HR-storesøstre på TikTok

Kvinner logger og lever livet etter syklus

Sparing blir spill og moro

OPINION AS
Vulkan 16
0178 OSLO
cs@opinion.no
www.opinion.no