Mange ønsker seg et enklere liv med færre eiendeler og færre valg. Noen flytter på landet til et enklere liv, mens for de fleste handler det om «decluttering» (opprydning) i eget liv. Kvitte seg med eiendeler og beholde kun de mer varige ting, forpliktelser, relasjoner og kundeforhold som stjeler fokus fra det man helst vil prioritere. Vi vil se etterspørsel etter produkter av varig kvalitet, og interesse for gjenbruk og deling.
