TRENdene

Trender fra årets rapport

Seks metatrender, åtte trendhistorier, 28 trendretninger, ti nye innsikter og en stor trendbase.

Trendrammeverket vårt setter alle trender i sammenheng.

MetatrendeR

Metatrendene beskriver hva norske forbrukere ønsker mer av i livet, i et 10-15 års perspektiv. Vi tenker på det som grunnleggende forventninger de fleste forbrukere har til deg. Ideelt sett bør du levere på flest mulig for å treﬀe optimalt. Metatrendene er hygienefaktorer alle må være gode på for å velges av forbrukerne.

Trendhistorier med trendretninger

Trendhistoriene fødes av metatrendene, og utgjør kjernen i Consumer Stories. De former forbrukernes, atferd, holdninger og preferanser i et 3-7 års perspektiv. Trendhistoriene er unike for Consumer Stories og godt forankret og dokumentert i norske forhold. Du kan benytte de syv trendhistoriene som strategiske veikart for innovasjon, kommunikasjon og kunderelasjon. Hver trendhistorie konkretiseres med ﬁre dynamiske trendretninger med 1-5 års varighet, som fanger de mest aktuelle utviklingstrekkene innenfor trendhistorien.

10 nye innsikter

Vi oppsummerer de viktigste endringene vi mener du bør kjenne til fra årets rapport. 10 nye innsikter publiseres én gang i året i forbindelse med Consumer Stories-seminaret i februar/ mars.

Metatrender.

Metatrendene beskriver de grunnleggende, varige forventningene forbrukerne har til deg, uansett bransje. Disse er hygienefaktorer alle bør levere på.

Bevisste valg er nøkkelen til balanse mellom en sunn verden og lykkelige liv. Vi søker indre balanse gjennom selvutvikling, og ytre balanse ved å engasjere oss i mennesker og miljø.

+

Kreative og aktivistiske forbrukere skaper nye sosiale plattformer og forretningsmodeller i fellesskap. Makt flyttes fra medier og merkevarer til folk og forbrukere.

+

Vi har ikke for lite tid, vi har for mange valg. Drømmen om et enklere liv med sømløse hverdager kan realiseres gjennom mindre forbruk. Men også med mer.

+

Vi vil ha maks ut av ressursene våre. Fremskritt i menneskelig ytelse og teknologisk smartness vil dulte oss fra sløsing til presisjon, fra sykdom til sunnhet, fra defekt til effekt.

+

Sanselige og fysiske opplevelser treffer folk i hjertet og magen. Vi kan mettes av produkter, men aldri av opplevelser.

+

Økende sosiale forskjeller og avstand til makta avler mistillit. Investeringer i tillitskapital gir gevinst i form av sterke relasjoner.

+

10 nye innsikter for 2022.

Gunstig intelligens

Nordmenn gleder seg til en smartere teknoverden.

+

Børsen er for alle og formuer finnes i alle størrelser

+

Mat og materialer som beskytter mot alt som er skummelt.

+

Kun det ekte og enkle er godt nok.

+

Det store frislippet

Endelig lov å nyte uten dårlig samvittighet. Fordi vi fortjener det.

+

Vi ønsker oss mer mellom himmel og jord enn vi kan forklare.

+

Folk kjenner seg ikke igjen i polarisering og moralisme.

+

Sosial shopping

Shopping er morsommere og smartere sammen med andre.

+

Viva la creativa revolución!

Snart kan alle som vil, lage hva de vil og leve av det.

+

Du trenger ikke vite alt om meg.

+

God magefølelse

Alt henger sammen, spesielt magen og hjernen.

+

Omtenksom omstart

Teknikker og teknologi for mental velvære.

+

All makt til folket gjennom effektiv lokal populisme.

+

Sosiale betennelser

Ganske mange synes ganske mye har blitt ugreit å si.

+

Når krisen er størst, er kosen nærmest.

+

Gjenbruks-gjennombrudd

Fra skam til lyst som motivasjon for nøysom bærekraft.

+

Nasjonal famling til samling

Identitet og stolthet uten nasjonalisme.

+

Når både handlekraft og handlelyst svekkes.

+

Trendhistoriene.

Trendhistoriene springer ut av Metatrendene, og utgjør kjernen i Consumer Stories. Her er årets aktuelle Trendhistorier og deres tilhørende trendretninger. Bestill tilgang for å se full rapport og dokumentasjon for alle Trendhistoriene.

Aktuell siden

Den Strømmende forbruker

Vi får det akkurat som vi vil når fysiske produkter og digitale tjenester kan strømmes on-demand.

Trendretninger

Mitt Strømmehjem

Alt kan strømmes både digitalt og fysisk dit vi vil, når vi vil.

Nye hjemmetester gjør alle til sin egen helseekspert.

Gunstig Intelligens

En smartere verden og hverdag med kunstig intelligens.

Personlig tilpasning og datadrevet skreddersøm.

+

Aktuell siden

Den Liminale forbruker

Varig unntakstilstand håndteres med tilpasningsevne, redebygging og (forbruks)vekstpause.

Trendretninger

Hjemmet har fått mange flere funksjoner å fylle.

Nye vaner og usikre tider holder oss hjemme en stund til.

Når handlekraft og handlelyst svekkes trykker vi på pause.

Rolige Ritualer

Nye rutiner og ritualer for å mestre en krevende tid.

+

Aktuell siden

Den Autonome forbruker

Avmektige og fremmedgjorte forbrukere yter motstand mot makta ved å kreve makt og kontroll.

Trendretninger

Glokal Aktivist

Folk tar saken i egne hender for å skape trygghet og endring lokalt.

Redusert Risiko

Mat, materialer og myndigheter som beskytter mot fare.

Subjektiv Sannhet

Synkende tillit til autoriteter og objektive fakta.

Konfliktsky forbrukere føler de ikke kan si hva de egentlig mener.

+

Aktuell siden

Den Inderlige forbruker

Savn etter meningsfulle relasjoner, sosialt samvær og autentiske fellesskap.

Trendretninger

Relasjoner og respekt skapes ved å virkelig bry seg.

Det digitale og menneskelige smelter sammen.

Savnet etter fysisk samvær og fellesskap med andre.

Folket samler seg om det som betyr aller mest.

+

Aktuell siden

Den Smarte forbruker

Den deilige følelsen av smarte løsninger som gir bedre tid, god service og maks verdi for pengene.

Trendretninger

Kundereisen krympes og gir kortere vei til kjøp og betaling.

Illojale shoppere lar det gå sport i å finne de beste kjøpene.

Sosial Shopping

Direkte dialog mellom mennesker gjør shopping gøy.

Minus Mellommann

Direkte fra produsent til kunde uten fordyrende mellomledd.

+

Aktuell siden

Den Refokuserte forbruker

Søken etter frihet, mening og balanse gjennom selvutvikling, for å finne tilbake til det som betyr mest i livet.

Trendretninger

Veien til lykke gjennom færre ting og færre forpliktelser.

Frigjort Identitet

Frihet til å være seg selv og leve som man vil.

Mindful Avkobling

Koble av for å være mer tilstede i hverdagen.

Teknikker, teknologi og trening for bedre mental ytelse.

+

Aktuell siden

Den Fellesskapende forbruker

Driftige forbrukere realiserer behov og idéer gjennom samarbeid og deling på digitale plattformer.

Trendretninger

Kreativ Konsument

Den skapende forbruker gjør det selv.

Lukkede communities for de mest engasjerte.

Personlige Påvirkere

Innflytelsesrike personligheter blir sine egne medier og merkevarer.

Sosialt Samboerskap

Nye boformer sparer penger og bygger fellesskap.

+

Aktuell siden

Den Moralske forbruker

Jakten på moralsk velvære gjennom bevisst forbruk basert på de rette verdiene.

Trendretninger

Sosiale Hjertesaker

Bidra til inkludering, likestilling og at folk har det bra sammen.

Etisk Engasjement

Stå for dine hjertesaker og gjør noe konkret.

Moralsk Forvirring

Motstridende informasjon gjør det frustrerende å handle ansvarlig.

Sirkulær Shopping

Drivkraften for nøysomt forbruk har gått fra skam til lyst.

+