Når verden oppleves utrygg vil folk ønske å ta kontroll over eget liv, familie, helse og omgivelser. Produkter og tjenester som reduserer (opplevd) risiko var ekstra aktuelle i koronatiden, men vil også finne et stort marked i årene fremover. Smittevern, helsetjenester og mat og medisin som styrker immunforsvaret er blant de mest aktuelle kategoriene som vil etterspørres mer fremover. Merkeordninger, akkrediteringer og ekspertuttalelser vil også ha en rolle.
