Nyt Norge er merkeordningen flest nordmenn kjenner og har tillit til, etterfulgt av Nøkkelhullsmerket for sunnhet. Slike merker leverer tillit og hjelper kundene å navigere sine valg. Samtidig har det gått inflasjon i merker, med ulike merke-ordninger for bærekraft, etisk handel, lokale spesialiteter og sunnhet. Noen «offisielle» og noen proprietære. Slikt kan gi motsatt effekt: mistillit og forvirring.
