Priskommunikasjon går bort fra det klassiske «39.90»-formatet og over til hele summer. Folk har gjennomskuet det, samtidig som en krone fra eller til ikke betyr stort for rike nordmenn. Hele summer gjør det enklere for kunden. Enkle, forutsigbare priser blir også assosiert med lav pris. I Norge dyrkes det bl.a. av konsepter som Cutters, Dr Dropin og Normal-kjeden.
