Mange er lei av tilgjorte influencers og jålete rockekokker. Asbjørn Sandøy byr på seg selv i sin blogg «Kokkejævel». Siden oppstarten i september 2019 har finnmarkingen ofte toppet blogglistene med en autentisk, personlig og usnobbete tilnærming til lesere om matlaging. Kokken byr på «livet mellom måltidene» fra hverdagen.
