Ferdigmat og hjemlevering er i vekst, og anses ikke lenger i like stor grad som en «skamfull nødløsning». Prior og andre lanserer stadig nyheter med god, enkel og rask ferdigmat. Kategorien har vokst solide 7-10% i dagligvare de siste årene. Blant driverne er økt kvalitet, bredere tilbud og bredere aksept for at hverdagen ofte krever enkle løsninger.
