Til nå har budskap basert på «skrem og skam» vært effektive for å øke bevisstheten om virkningene av klimaendringer. De fleste forbrukere har innsett at de må endre livsstil og forbruksmønster. Men negative budskap kan slå tilbake hvis løsningen er vanskelig å forstå eller tro på. Hvis folk føler at deres innsats er nytteløs, eller den sosiale byrden fordeles ujevnt, vinner apatien. Det folk trenger nå, er motiverende tiltak som gir konkrete resultater, og positive budskap som gir håp om at det nytter.
Hvis folk skal endre livsstil og trenger de motivasjon til å jobbe på lag. «Alle» vil være en del av løsningen fremfor problemet, og de fleste foretrekker gulrot fremfor pisk. Lyst er bedre enn skam som motivasjon.
