Etikk handler om å gjøre det rette. Som venn, forbruker, bedrift, politiker eller samfunnsborger. Etisk bevissthet kommer stadig tydeligere til uttrykk gjennom kjendiser, bloggere, merkevarer, medier og i hverdagssamtalene. Mange har funnet «sin» hjertesak, gjerne i fellesskap med andre. Den økende etiske bevisstheten skaper forventninger til alle virksomheter. At de står for noe tydelig, og tar stilling i aktuelle etisk omdiskuterte temaer som er viktig for kundene.
