Gillette fikk mye (positiv og negativ) oppmerksomhet for sin reklamekampanje som oppfordrer menn til å oppføre seg bedre. Selskapet forsøkte å fange tidsånden etter #metoo-bevegelsen, og håpte å gjøre seg mer relevant for en ny generasjon kunder. Responsen var polarisert, noe selskapet sier de både ønsket og var forberedt på.
