Burger King brøt de fleste regler for markedsføring med reklamekampanjen «Muggen burger». Fastfood-kjeden viste forbrukeren «det vakre ved å ikke bruke konserveringsmidler» og kommuniserer at all maten de serverer på sikt skal være naturlig. Kjeden slår et slag for at ekte mat smaker bedre, og muggen er beviset på råvarenes naturlighet.
