Sommeren 2022 kom ekstremfenoménet Andrew Tate som spesielt traff unge (menn) på TikTok og sosiale medier. Den tidligere kickbokseren dyrker en mannssjåvinistisk, pengefokusert og kynisk persona som provoserer de fleste. Engasjement han skaper i sosiale medier brukes til å selge «selvutviklingskurs» for unge menn som vil bli rik Alfamann som Tate selv. Anklager om overgrep mot kvinner, hatprat og svindel førte til utestengelse fra Youtube, Instagram og Twitter, noe som like gjerne kan styrke hans motkulturelle image hos målgruppen. Hva er fenoménet Andrew Tate? Et show, en karakter skapt for å utnytte SoMe-algoritmenes kjærlighet til kontrovers for å tjene penger? Eller, mer alvorlig, et tegn på kulturelt marginaliserte gutters opprør mot et samfunn som oppleves feminisert? Umulig å si, kanskje begge deler. Nettopp dét er kanskje trenden.
