Det lanseres stadig fler merkevarer som hopper over butikkleddet og selger direkte til forbruker. Noen av de mest suksessrike direct-to-consumer (D2C) brands i dag er Casper (madrasser), Everlane (klær), Harry's (barberhøvler), Bonobos (herremote), Allbirds (sko), Brandless (dagligvarer) og Tesla. Også etablerte som Nike, Pepsi og P&G satser stadig mer på D2C.
