Det skjer hver gang: Når verden rammes av usikre tider, økonomiske bekymringer og uro, løper nordmenn til Maxbo og IKEA for å pusse opp, innrede og bygge rede hjemme. Bare forbrukere i et land som er så heldig å være økonomisk skjermet fra de største økonomiske krisene, kan unne seg den type krisehåndtering.
Slik var det under pandemien, og slik blir det en stund til så lenge verden utenfor Norge fortsatt ikke er i vater. Pandemi, krig, forsyningsproblemer og økende priser betyr at norske forbrukere vil fortsette å handle fra - og til -de tusen hjem.
Opinions forbrukertillitsindeks (CCI) har falt som en sten siden nyttår. Nordmenns tro på egen og landets økonomi er lav. Historien viser at dette er tegn på redusert forbruksvekst i nær fremtid. Pris- og renteøkninger kombinert med krig i Ukraina skaper bekymring hos forbrukerne. Den gode nyheten er at CCI´en svinger raskt, og den norske økonomien er solid. Vi (og SSB) tror det tar seg opp igjen om en stund.
Men på kort sikt vil nok mange sette dyre eller «unødige» kjøp på pause en stund, og flere vil søke gode deals og pristilbud. Men folk flest har fortsatt god råd, og mange vil søke mot kvalitetsprodukter som gir god, varig og bærekraftig verdi for pengene for å unngå sløsing og bruk-og-kast.
Prisene og utryggheten stiger. Forbrukernes tiltro til økonomien faller. Handelsbransjen har sett rekordomsetning på nett og i butikk under pandemien. Men nå trykker forbrukerne på pauseknappen. Vi forventer svakere vekst fremover.
Det handler ikke bare om prisøkning og bekymringer. Allerede før korona pekte vi på en tydelig dreining mot et mer verdibasert forbruk, drevet av hensyn til bærekraft og ønsket om å redusere prestasjons- og kjøpepress i samfunnet. Folk søker flere opplevelser, men færre ting.
