Kampen mot matsvinn topper listen over bærekraftstiltak forbrukerne mener er viktigst at hver og en bidrar med. Det er også dette flest har dårlig samvittighet for. Løsningen er konkret, lettfattelig og relevant: Kjøp mindre, kast mindre, spis opp maten. Et flertall av shopperne er f.eks villig til å akseptere redusert utvalg av frukt og grønt og brød til visse tider av døgnet og året, dersom det reduserer matsvinn i butikk.
