Over 80% av forbrukerne kjenner Fairtrade-merket, og stadig flere er opptatt av å handle etisk. De som velger Farmer´s Coffee er bevisst på å støtte sårbare småbønder som får en garantert minstepris det er mulig å leve av. Farmer´s er Norges mest solgte fairtrade-kaffe og dermed en måte for forbrukerne å vise ansvar.
